Madame Coco - Youtube Diziler İletişimi / Medya Yatırımı Verimliliği
Hedef: Female 20+ hedef kitlede marka görünürlüğünü artırmak, yüksek izlenme hacmi ile erişimi maksimize ederken site trafiği ve satın alma aksiyonlarını desteklemek hedeflendi. YouTube dizi içerikleri üzerinden içerikle uyumlu ve ilgi düzeyi yüksek kullanıcıya ulaşarak hem bilinirlik hem de performans metriklerinde katkı sağlamak amaçlandı.
Medya Stratejisi: YouTube’un yüksek izlenme hacmine sahip dizi ve program içeriklerinde yayın yapılarak hedef kitlenin yoğun bulunduğu içeriklerde konumlanma sağlandı. Prime içerikler üzerinden frekans kontrollü bir dağılım ile hem tekil erişim hem de tekrar gösterim dengesi kurularak marka hatırlanırlığı güçlendirildi. Tıklama ve site trafiğini desteklemek adına içerik bazlı optimizasyon yaklaşımı benimsendi.
Uygulama: Kampanya, Female 20+ hedef kitleye yönelik olarak YouTube dizi ve program içeriklerinde hayata geçirildi. Yüksek izlenme hacmine sahip TV içeriklerinin YouTube yayınları tercih edilerek hedef kitlenin yoğun bulunduğu alanlarda konumlanma sağlandı. TRT, NOW, Kanal D, Show TV, ATV ve TV8 gruplarının öne çıkan içeriklerinde yayın yapılarak hem erişim hem frekans dengesi kuruldu ve marka hatırlanırlığı desteklendi. Planlanan izlenmenin üzerine çıkılarak 5,3 milyonun üzerinde görüntülenme, 36 binin üzerinde tıklama ve 6 binin üzerinde oturum elde edildi. Bu yapı ile bilinirlik ve trafik hedefleri birlikte desteklendi.
Sonuç: Kampanya, planlanan izlenmenin üzerine çıkarak hedef izlenmesini başarıyla tamamladı. 2,5 milyonun üzerinde tekil kullanıcıya ulaşılırken frekans dengesi korunarak etkin bir görünürlük sağlandı. YouTube içerik entegrasyonları sayesinde 36 binin üzerinde tıklama ve 6.400’ün üzerinde site oturumu elde edildi. Ortalama oturum süresi 24 saniye olurken bounce rate %89 seviyesinde gerçekleşti. Kampanya döneminde toplam 2 adet satın alma aksiyonu raporlandı. Genel değerlendirmede, YouTube dizi bazlı yayın modeli marka bilinirliğini güçlendiren, erişim ve trafik tarafında plan hedeflerini karşılayan bir performans ortaya koydu.